根据最新的财报电话会议问答环节，EA首席执行官安德鲁·威尔逊确认了该公司正在考虑在传统3A游戏中投放广告。他表示，“广告有机会成为我们收入增长的重要驱动因素。公司内部目前正在组建团队，研究如何在游戏体验中巧妙地植入广告。”然而，威尔逊同时也表示，这一方面还处于早期阶段。
对于游戏内广告植入这一商业模式的发展，行业预计到2030年将达到5830亿美元的规模。但是，这种商业模式也存在争议和分歧。
一部分玩家认为，在游戏内植入广告会分散注意力并影响游戏体验；而另一部分玩家则认为，只要植入得当、不会影响游戏流畅性和内容，他们可以接受。
不过，在过去的一些案例中，EA曾经遇到过负面评价的情况。例如，在2020年的UFC4游戏中植入了美剧《黑袍子》的全屏广告，并因严重影响了用户体验而遭到抵制，并最终被移除。
虽然游戏内植入式广告并不是新鲜事物，但在过去并不常见。最早的记录出现在1978年发行的《冒险岛》游戏中，当时是为了宣传续作《海盗冒险》。随后，在1983年的街机游戏《Tapper》中，百威啤酒公司赞助了该游戏，并在游戏中出现了巨大的百威啤酒标志。尽管这款游戏最初只面向成年人开放，但随着市场规模的扩大，许多公司都希望借此机会进行产品推广。
到了90年代和2000年代初，许多3A级电子游戏中也开始出现品牌广告。有些甚至出现了完全以广告为主题的游戏作品。例如，《极品飞车：地下狂飙2》就是一款开放式世界动作驾驶游戏，在其中到处可见各种品牌商标和产品。
然而，在玩家群体中对于此类商业模式仍然存在争议和分歧。有人认为这些广告能够增加真实感并提供更多娱乐选择；但也有人担心这些广告会影响游戏体验并给玩家带来不必要干扰。
无论怎样，在未来几年里，随着游戏市场规模和开发技术的进步以及在线服务的发展，我们可以期待看到更多游戏内广告出现。
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