2月21日消息，亚马逊曾试图通过自有平台挑战Steam在PC游戏发行领域的主导地位，但最终未能实现这一目标。日前，亚马逊前游戏副总裁伊桑·埃文斯（Ethan Evans）在职业社交平台领英上发表了一篇动态，回顾了亚马逊在PC游戏市场竞争中的失利原因。
埃文斯指出，尽管亚马逊的规模和品牌影响力远超Steam，但在争取PC游戏玩家的战役中却未能取得成功。他认为，亚马逊当时低估了用户习惯的重要性，错误地认为自身的规模优势足以吸引用户迁移平台。
他进一步分析，Steam的成功在于其打造了一个综合性平台，集成了商店、社交网络、游戏库以及成就展示等功能。用户在Steam平台上积累了大量的游戏内容、个人成就、好友关系以及游戏时长，这种深度绑定让用户缺乏迁移至其他平台的动力。即使其他平台提供了免费游戏或独占作品，也难以撼动Steam的市场地位。
此外，亚马逊曾尝试通过收购小型PC游戏商店Reflexive Entertainment以及利用旗下Twitch直播平台的优势来构建自己的游戏商店，但这些努力均未取得预期效果。与此同时，亚马逊还试图在云游戏领域寻求突破，推出了Luna云游戏服务。然而，与谷歌的Stadia类似，Luna同样未能在市场中获得广泛认可，未能改变亚马逊在游戏领域的竞争格局。
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