多年来，亚马逊一直在探索进军游戏领域的方法。他们曾尝试通过Prime Gaming每月赠送免费游戏来吸引玩家，还打造了大型多人在线角色扮演游戏《新世界》。此外，他们也曾试图挑战Steam，并建立自己的游戏平台。
然而，在最近，亚马逊前副总裁Ethan Evans在其领英个人主页上发表了一篇帖子，披露了亚马逊在游戏领域的多次尝试均以失败告终。他表示：“我们曾多次试图颠覆Steam平台，但都未能成功。尽管我们规模至少是Steam的250倍，并尝试了各种方法。”
他还补充说：“当我们开始进入在线游戏商店市场时，我们首先收购了Reflexive Entertainment（一家小型PC游戏商店），并试图扩大规模，但没有取得任何进展。”随后，在收购Twitch后，他们创建了自己的PC游戏商店。然而，他们的假设最终证明是错误的，“我们认为游戏玩家会自然从我们这里购买产品，因为他们已经在使用Twitch。”
最后，亚马逊推出了Luna这项流媒体服务，使玩家无需高端PC也可以畅玩游戏。与此同时，谷歌也尝试了类似的产品——Stadia。然而，在整个过程中，Steam一直保持着主导地位。
虽然Steam是一家规模相对较小的公司（与亚马逊和谷歌相比），但在整个过程中，它一直占据主导地位。
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