2017年11月开始，“吃鸡”品类手游在市场中掀起了一波“冲击波”，各游戏厂商的“吃鸡”手游纷纷上线，再加上明星主播们的推波助澜，使“吃鸡”品类手游迅速呈现抢占各大榜单的趋势。这其中，《荒野行动》算是个中翘楚，据相关数据显示，《荒野行动》手游12月初公布DAU超过2000万，12月中开启付费后iOS畅销榜也迅速上升至前四。成为了“可能撼动“《王者荣耀》“国民级”游戏地位的第一种子选手。
“跳楼机式”吃鸡热潮，风光过后竟是一片狼藉
但在短暂辉煌之后，“吃鸡“手游在市场中的表现却不像吃瓜群众想的那样继续一路高歌，相反各项表现都出现了下滑。
【荒野行动攻略】据“极光大数据”显示，《荒野行动》等吃鸡品类手游截至12月的数据来看，“吃鸡“类手游热度从11月中下旬实际上就已经开始降温，其玩家总数与新入玩家数量都开始出现下滑趋势。《荒野行动》、《小米枪战》等鸡类游戏的日活跃用户数自11月底增幅开始趋缓甚至有大幅滑坡的趋势，而日新增用户数量自11月中旬也开始下降。而12月份持续的”吃鸡“热潮，无非是在炒作概念而已。
【荒野行动攻略】其中，《荒野行动》从iOS畅销排行榜中已滑落至第6名，同品类“吃鸡“手游均被刷出前10，而国民级《王者荣耀》依旧呈王者姿态稳居榜首这个情况来看，”吃鸡“品类的手游产品在经历了短暂的辉煌之后，就呈现直线下滑趋势。
从百度指数上看，《荒野行动》一直也没有完成“超越”《王者荣耀》的使命，相反，在12月15日前后，因为《王者荣耀》的新英雄上线的节点，直接将《荒野行动》甩在了身后。
【荒野行动攻略】从微指数的角度来看，《荒野行动》在11月30日取得峰值后，持续下挫。
结合百度指数和微指数，《荒野行动》在大众的关注度上面显然还是与“国民级”游戏差了一个台阶，而在玩家热情消散之后，并没有形成长期有效的持续声势，反而不断下滑。
【荒野行动攻略】事实上，“吃鸡”手游挑战《王者荣耀》的言论在此前的“吃鸡“热潮中，被不少媒体带起了节奏，让很多”吃鸡“类型手游在短时间内的热度都扶摇直上。但是理性来看，《荒野行动》曝光的DAU2000W的价值究竟有多大？据极光数据显示，2017年上半年，《王者荣耀》就已经完成DAU5000W的成就，而2000W的数据，是《王者荣耀》在去年就已经达成的。所以充其量也只能说吃鸡品类手游，再继国民级《王者荣耀》之后，开启了新品类的风潮，而真论能否超越王者荣耀？看看刚上线1个月的“吃鸡”手游呈现出来的下滑趋势，很简单就可以判断出来。
产品核心存硬伤，挑战王者成了一句空话
在“吃鸡”手游兴起的时候，大量玩家涌入，不仅让“吃鸡”手游在短时间内呈现出了现象级的DAU数据，也曝光了该类型游戏产品的内核中很多深层次的问题。
【荒野行动攻略】随着PC端的火热，“吃鸡“类手游市场的”饥渴“程度被放大，众多游戏厂商纷纷选择“先手战略”为求达到迅速占领市场的目的，将“半成品”推向市场，却因用户的基数开始增加，游戏本身出现的“卡房顶”、“趴在墙边会被队友挤下去”、“空投落地捡不了”、“低档模式可穿房”、“画面渣”、“飞天遁地”、“汽车倒立”等BUG问题也蜂拥而至，严重影响了用户的游戏体验。
【荒野行动攻略】随着这些问题的负面声量无限放大，玩家逐渐失去耐心，也就导致了从近一段时间的数据滑坡。“半成品”急于上线只为占领市场而忽略游戏体验所造成的根基不稳，游戏体验太差的重大问题的出现，加之玩家在尝鲜过后的冷静判断，无疑是让“吃鸡“类型游戏在新进用户和用户总量上呈现下降状态的罪魁祸首。
也许有人会说，那解决了这些BUG问题，把“半成品”变成完成品不就万事大吉了？实际上，道理远没有这么简单。“吃鸡”手游脱胎于FPS游戏，射击体验是游戏中最主要的乐趣之一，而在手机终端上，无论是显示效果，还是射击的操作体验都非常之差，虚拟按键的操控，远不如在PC端平台时鼠标键盘的操控来的给力。
【荒野行动攻略】这也成为了导致手游“吃鸡”在短暂风潮之后就迅速下坠的导火索。
被挑战的王者依旧稳坐王座
而反观被“吃鸡”不断挑战的《王者荣耀》，现在依旧位居各大榜单首位，丝毫没有看到“吃鸡”带来的影响。《王者荣耀》在保留传统电竞的元素前提下，进行了手游的“碎片化”、“多元化”、“全球化”、“电竞化”、“潮流化”等众多的战略部署及用户体验调整，而现今的吃鸡品类手游的发展路线只局限在游戏的本身，受众的增长并未像《王者荣耀》一样拥有良性的发展与积累。
在用户体验上，《王者荣耀》摒弃了之前MOBA类游戏因操作难度高所造成“男人专属游戏”的状况，在配合用户体验的情况下降低了操作门槛，此举动立刻受到了广大女性用户的追捧，更在用户占比中超过男性用户，使MOBA品类游戏打开了“大众化”的瓶颈，整体产品的用户体验达到了一个更新的层面。
“吃鸡闹剧”结束，《荒野行动》生存空间还会有多大
近日“吃鸡热潮”逐渐冷却，其实“吃鸡”这个品类的游戏进入手游市场也才不到三个月，对于用户来说应该还在尝鲜的蜜月期，如果曾经有“吃鸡”产品天真的想过挑战《王者荣耀》，那也一定会把这个阶段当成最重要的冲刺阶段。但事实证明，用户对“吃鸡”的新鲜感与热情正在迅速下滑。吃瓜群众们高估了“吃鸡”的潜力，“吃鸡”也高估了用户的热情。新游光环带来的红利早已触及天花板，更遑论挑战《王者荣耀》了。
【荒野行动攻略】作为一个新鲜的游戏品类，“吃鸡类”产品更应把目光放在产品本身上。相信体验了以现今《荒野行动》为首的吃鸡品类手游用户，也更希望看到一款游戏体验优质的“吃鸡”品类手游出现在市场中。
【荒野行动攻略】据腾讯与PUBG达成战略合作，即将来临的《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》势必会对《荒野行动》等吃鸡品类手游带来更大的市场冲击，对于现在的吃鸡品类手游呈现的下滑趋势来说，显然已经不具备挑战《王者荣耀》的机会，对于《荒野行动》等占据先发优势的产品来说，更该考虑的是如何在吃鸡品类手游市场中站稳脚跟，毕竟后续上线的“吃鸡”手游都并非“半成品”而是顶着正版授权光环的精良制作，不是舍本逐末的渴望“撼动”《王者荣耀》“国民级”游戏地位的奢想。
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五年前，我在一眨眼之间失去了五万名兄弟，而这个世界只是他妈的冷眼旁观着。明天的世界也不会缺乏志愿者和爱国者。___来自于《使命召唤：现代战争2》
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