10月2日，Epic Games表示，苹果在iOS 18.6系统中调整的应用安装流程显著优化了用户使用体验，使用户在安装第三方应用商店过程中的流失率下降了60%，并由此推动了用户数量的增长。
年初，苹果依据数字市场法的规定，在欧盟地区开放了允许用户安装第三方应用商店的功能。然而，最初的安装流程复杂且冗长，过程中包含多个警示页面，反复提醒用户从非官方应用商店下载可能存在安全风险。开发者普遍反映，这些设计容易引发用户担忧，导致大量用户在中途放弃安装。此前，欧盟已因苹果未能充分遵守相关法规而对其处以5.68亿美元的罚款。
今年7月，苹果在iOS 18.6版本中推出了简化后的安装流程。新流程仅保留一个提示界面，明确告知用户可能无法使用App Store的部分功能，例如订阅管理服务，同时说明其数据将由第三方商店的开发者直接处理。这一调整大幅降低了用户的操作负担和心理顾虑。
Epic Games指出，在流程更新前，高达65%的用户在尝试安装其游戏商店时选择中止；更新后，该比例下降至25%，已接近其在Windows与macOS平台上的用户流失水平，表明用户体验得到了实质性改善。
尽管如此，Epic Games仍对苹果的多项政策提出批评，包括向第三方应用商店收取核心技术费用、强制要求应用公证与审核等，认为这些规定构成对开发者的不合理限制，变相阻碍第三方商店的发展。公司再次强调，苹果在Mac平台上允许更自由的软件安装，却对iOS系统实施严格管控。对此，苹果方面曾回应称，若iOS采取与Mac相同的开放策略，可能面临恶意软件激增的风险。
此外，Epic Games也对谷歌的相关做法提出质疑，指其第三方应用商店的安装流程同样繁琐，并通过醒目的警告页面暗示非官方渠道的应用存在安全隐患，可能误导用户。此前，美国法院已裁定谷歌需开放其应用生态，允许第三方商店接入，而谷歌在今年7月的上诉中被驳回，须继续执行该判决。
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