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    揭秘:畅游Q2财报高增长的背后

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        最新公布的畅游Q2财报中,网络游戏收入达到了创纪录的1.372亿美元,环比增长8%,同比增长35%,在如今网游行业普遍疲软的今天,如此高的增长率实在让业界刮目相看。不过在这些鲜亮的数据背后,依然能够感受到一些疑问。

        众所周知,畅游旗下最成功的产品为《天龙八部OL》。但《天龙八部》已经是一款进行成熟期的游戏,虽然能够有持续稳定的表现,但想大幅度上升,显然是一件很困难的事。那仅仅是依靠《天龙八部》这一款拳头产品,又如何能够达到超过30%的高增长呢?接下来就随笔者一一分析,看看畅游快速增长的背后,究竟是什么。
    我们先来回顾一下今年上半年畅游的几个大动作。

    Game+次世代网游计划

        进入2012年,畅游在次世代客户端网游的布局确实让人眼前一亮。早在2012年4月,畅游和网易、腾讯等国内领先的网游厂商一起,如有默契般都积极抢滩“次世代”网游市场。畅游主推的Game+次世代网游计划,也让人看到了畅游在自主研发实力上的不断突破。

    揭秘:畅游Q2财报高增长的背后

    Game+次世代网游计划

        虽然凭借《蛮荒搜神记》、《X7》、《MAZE》、《RHO》四款类型题材各异的高品质网游大作赚足了眼球。但从它们的上线时间来看,几乎都要等到2013年-2014年才能与玩家见面,显然无法对畅游目前的财报产生太大的影响。提前进行次世代网游布局,畅游的目的也非常明确,就是希望提高用户口碑和企业品牌形象,让玩家明白不管是研发还是代理,畅游在客户端游戏方面都有着相当强的实力。

    《天龙八部OL》五周年庆典

        《天龙八部OL》在2012年度过了其五岁生日,也展开了大规模的五周年庆典活动。无可否认,这款畅游的标致性产品依然扮演者收入的主要贡献者。那畅游是靠着《天龙八部OL》的出色表现达到30%的高增长吗?其实不完全是。

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    天龙八部

        但是《天龙八部OL》玩家一定发现了,为了庆祝五周年,官方策划了一系列活动,向付费较低的玩家赠送道具,同时大大减少了游戏内的促销类活动。缺乏刺激性因素的诱导,《天龙八部OL》显然也无法达到爆发性增长。

        这也能够看到,畅游对《天龙八部OL》的期望远不止是一个赚钱机器。为了延长这款产品的生命周期,运营团队选择了减少促销,加强服务,那在短期内收入自然是无法支撑如此高的增长率。那么,这超过30%的增长究竟还能从何而来呢?

    回合制网游发力
        
        说起上半年公测的新游,《桃园》毫无疑问是颗最亮眼的明星。完全不同于传统回合制网游的设定,配合大规模的广告投放,《桃园》的成功也是合情合理。
    而由畅游旗下曾经开发过知名页游《弹弹堂》的子公司“第七大道“开发的回合制网页游戏《神曲》更是大红大紫,百度指数奇高,直逼《神仙道》,据说单月收入即将破亿。在畅游迫切需要一两款新产品来打开新市场的时候,《桃园》和《神曲》让畅游看到了回合制网游市场的潜力。

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    神曲与神仙道百度指数对比

        《桃园》ATB系统和不读秒的战斗、《神曲》独创QTE战斗模式,创新的回合网游让游戏玩家体验到了不一样的游戏乐趣。在《天龙八部》拉升收入不明显的同时,畅游营收还能创造如此好的成绩,可见回合游戏对于畅游收入的拉动起到了关键的作用。

        尝到了回合制网游的甜头,畅游也是乘热打铁,刚公布即将于暑期公测的回合网游《水浒Q传2》作为畅游第三季度的重点产品,不仅对现有产品线做了重要补充,还承载了畅游相当大的收益期望。

    横向比较 四大网游巨头的回合市场掘金力量对比

        回合制作为一种重要的网游类型,有着相当庞大的用户群,自然也是兵家必争之地。虽然由于长期被网易的西游系列垄断导致进入困难,但随着西游系列渐渐老去、用户忠诚度下降,几大网游巨头也开始磨拳擦掌,准备在这一领域分的一杯羹。

        对于畅游来说,在回合制领域的动作已经相当明显,就是要通过互相补充的全产品线,覆盖回合制用户的所有需求。

        《桃园》——传统回合制网游的挑战者,通过ATB战斗模式和大量颠覆性设计,期望能够给回合游戏玩家带来新鲜感,打动那些彻底厌倦了传统回合制网游的用户;

        《神曲》——回合制网游在页游领域的继承者,面向的是追求轻松休闲的游戏玩家或者小白用户;

        《水浒Q传2》——从传统回合制用户习惯出发完成的全面进化版,包括战斗、坐骑、宠物等系统全面进化,面向的是习惯了传统回合制游戏,但想要追求更新潮更有趣游戏体验的玩家;

        再加上刚更名为《新水浒Q传》的传统回合网游《大话水浒》,四款不同风格的回合制网游,产品线已经初步完整,将回合制用户的需求完全覆盖。

    揭秘:畅游Q2财报高增长的背后

    四大网游巨头的回合市场掘金力量对比

        令人惊讶的是,作为业界绝对的老大,腾讯在回合制网游却还未有建树。但近日《QQ仙灵》的公布打响了第一枪,虽然依靠自身平台吸引了一部分的玩家用户,但从目前放出的资料来看,游戏设定与《梦幻西游》太过相似,有些缺乏新鲜感。
    网易一直是回合领域的领先者,凭借《大话西游》和《梦幻西游》便可高枕无忧。而与任何一款老产品存在的问题一样,他们对于网易的营收增加已经很难起到”爆发性增长“的作用,仅仅是在稳定和维持。而网易在回合游戏领域的探索之作《创世西游》却将以停运收场。《创世新游》的死还是为网易敲响了警钟:如何突破自我,再一次做出震惊业界的回合作品,是其摆在面前的一大难题。

        盛大旗下的回合制网游不少,但均为一些用户量极少的小众产品,打造一款《传奇》一样的拳头产品是其想要进军回合领域必须完成的一件事。

        另外如完美,在《梦幻诛仙》逐步衰落的时候也适时地推出了《神雕侠侣》,但这款游戏与《梦幻诛仙》有着极高的相似度,完美如何将衰落的梦诛用户导入神雕,而且玩家是否买账,还有待市场的检验。

    持续高增长的挑战 越做越大的回合梦

        正如此前分析,畅游目前并未有新作推出,如果还想保持持续的高增长,还是只有押宝回合网游。《水浒Q传2》能否在回合制市场分得一杯羹,便是最关键的因素。

    揭秘:畅游Q2财报高增长的背后

    水浒Q传2

        从介绍来看,《水浒Q传2》主打全民骑战,以《水浒传》为故事背景,加入了许多更新潮更搞笑的元素。如前面所说,《水浒Q传2》尊重回合玩家的游戏习惯,沿袭回合制网游经典设定,同时也进行了诸多创新,在坐骑、战斗、宝宝、副本等方面实现了四大进化。以坐骑来举例,传统的回合网游中,坐骑只是一个装饰的存在,对于玩家PVE\PVP战斗没有太大的影响,但是在水浒Q传2中,坐骑被重新定义,它可以融入玩家的战斗中,给玩家在战斗技巧上开拓了新的思路,可以体验到更多的游戏乐趣。当然,产品虽然进行了很多的创新,也有着不错的卖相,但回合制市场一向难以预料,你永远无法预料到玩家是否接受这些创新。在一点上,同期上市的《神雕侠侣》凭借《梦幻诛仙》的沿袭,反而略有优势。

        总而言之,畅游目前在回合制领域确实有很大的野心。最终是否能够如愿以偿,继续以高增长跑赢整个市场,就等着时间来证明。

    game.zol.com.cn true http://game.zol.com.cn/313/3133052.html report 5754     最新公布的畅游Q2财报中,网络游戏收入达到了创纪录的1.372亿美元,环比增长8%,同比增长35%,在如今网游行业普遍疲软的今天,如此高的增长率实在让业界刮目相看。不过在这些鲜亮的数据背后,依然能够感受到一些疑问。    众所周知,...
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