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网游成也营销，败也营销。在白热化的网游竞争中，各家游戏厂商八仙过海、各出奇招。最近，《成吉思汗2》推出的龙腾基金扶持帮会发展计划，颇受关注，被业界视为一种营销新途径。
异于三俗的撼世之举
由于缺乏行业自律，网游营销沉渣泛起，让人广为诟病。君不见话题女郎、日本女优粉墨登场，比的就是赤裸，搏的就是臀乳，要的就是人气。可最终结果是关注率飙升而支持度飓下，赢得了眼球失掉了人心的营销似乎得不偿失。另有一些送车、送房、送现金等营销，看似出手阔绰，实则雷声大雨点小，鲜有玩家如愿以偿。玩家心理不是得到满足而是倍感被愚弄与戏谑。种种方式均有饮鸩止渴的嫌疑。
而与此形成鲜明反差的是《成吉思汗2》推出的龙腾基金计划。业界认为这是麒麟游戏贯彻产品营销的的具体举措，在乱花渐欲迷人眼的营销之中，显得十分清新与健康。该计划不仅营销方式朴实无华，而且堪称大手笔，据悉《成吉思汗2》为此投入百万巨资，这其中还不包含今后每月返还给帮会的消费额度，如果将这笔支出算进去，数额应该十分惊人！
帮会基金
回归本质的创新之举
网游营销的最终目的无疑是将游戏产品推介给玩家，并增强玩家粘性，借以扩大用户群，抢占市场空间。而低俗营销浮于表象，只抓玩家眼球，没有认清营销的本质，花大钱、办坏事。网游营销还是回归本质，通过多样化的形式增进与玩家的感情！
《成吉思汗2》龙腾基金帮会扶持计划，看似针对的是帮会，其实醉翁之意不在酒，而希望通过用消费返还、出资扶持等措施，以帮会为纽带，增强与玩家的联系紧密度。帮会作为玩家自发成立的“民间组织”，玩家的认同感更强，号召力更大。《成吉思汗2》斥巨资扶持帮会发展，有助于帮会的稳定与扩大。消费返还这一举措也将刺激各大帮会卖力招募会员，为游戏累计人气和用户群。笼络玩家帮会，实则是借帮会之力巩固游戏的玩家群。
跨服战场
图谋称雄的务实之举
《成吉思汗2》作为“富二代”的精品网游，被麒麟游戏赋予了重要使命。众所周知，麒麟游戏凭借着《成吉思汗》成功跻身一流游戏厂商之列，但其麒麟游戏并不满足于此，称霸网坛才是其真正目的。因此，其在《成吉思汗2》上下足了功夫，不仅游戏本身投入2亿资金，此次龙腾基金计划也耗其百万巨资。
《成吉思汗2》的游戏品质已为麒麟游戏攒足了盛誉，最受期待网游、最受玩家欢迎十大网游等桂冠接踵而至，还创造了开测当日62万人同时在线的奇迹。近日又成功登陆韩国，率先出海闯国际游戏市场。据悉，四大资料片也将于半年之内接连推出，可谓大动作频频。但是这些靠的不是宣传营销，而是“酒香不怕巷子深”式的玩家口口相传！麒麟游戏要实现雄心壮志，仅靠于此明显不够，于是大手笔的营销应运而生，也在业界意料之中。
游戏截图
网游内外兼修两条腿走路已是产业发展的共识，但决不能一条腿短一条腿长，更不能出现“三俗”营销式的跛足。《成吉思汗2》实施龙腾基金计划，对游戏帮会实施扶持，回归了营销本质，开辟了网游营销的新途径。相信只要符合玩家利益的营销举措，应该会收到成效！
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