1跟风选秀：网游营销陷入怪圈
2005年，唯晶宝贝婷婷的CHINAJOY的突然走红，让众多商家看到了游戏营销在传统明星代言之外的另一种可能：选秀。于是再加上完美时空2006年同样是CHINAJOY上丁贝莉的大红大紫更是让商家看到了——选秀，这个低投入大效益的“纯造星运动”，于是连续N年网络游戏运营商将纷纷再打出了自己各种各样的“选秀牌”。
但是就在这短暂的几年，选秀已经由原本的清纯、趣味变质为低俗恶炒、丑闻不断的宣传手段。当玩家的审美底线一再遭到挑衅，原本的游戏乐趣在“三点”、“泳装”甚至“男扮女装”的佳丽之间变的荡然无存。当2009年走到年尾，玩家对“越南妞”都快审美疲劳，当久游也着急的让“凤姐”在自己公司前台拍下照片的时候，作为商家真的不需要反省什么？作为媒体又该如何面对？为何在2010中国网游再次大爆发的一年我们却自己让自己的产品营销陷入了选秀的死角？针对这些问题我们不如拿出一个个实力来进行分析：
跟风选秀：网游营销陷入怪圈
2009年，“高开低走”的各种美女选秀让本想通过这一方式让自己名利双收的各游戏商家失望而归。在这个跟风选秀的时代，人们似乎已经将选秀跟游戏推广划上了等号。其实这是跟许多游戏公司市场部对自己产品不够了解盲目跟风的产物。这也直接造成了网游营销模式越来越往选秀上靠拢，于是我们看到的就是万千佳丽却不知代言何款产品的怪圈。
SHOW GIRL是网游选秀的前身？
也许我们很难查出来网游选秀谁是第一个吃螃蟹的人，不过如果回到除了美女就是大美女的CHINA JOY现场，我们会发现也许游戏厂商的“选秀”灵感正是来自那里。
上图摘自某牛人BLOG
不知不觉CHINAJOY已经走入了第N个年头，而我们对于这个展会的映像除了人多、票贵外。就是那数不胜数的漂亮妹妹们了。对于大多数参展的游戏厂家来说，为了能够第一时间吸引玩家的眼球到自己的展台上，于是比姑娘多、比姑娘美一直到比姑娘“大”、比姑娘“暴露”都成为了“手段”。
作为玩家你仔细想想，在CHINAJOY短暂的4天时间里，负责宣传游戏的各大厂家都不知道如何让大家更好的了解自己的产品，而一味的为了吸引参观者来自己展台而来。我们也就不难理解为什么在CHINAJOY以外的自己的活动当中，还是依然只能美女当道了——除此一招别无其他已经成为许多网络游戏商市场部的一个通病了。
2披着纯洁外衣的情色选秀？
披着纯洁外衣的情色选秀？
在这里我们姑且不看起初的“很久以前”各种网络游戏评选的“小儿科”秀场，而是直接挑出几款网游的参秀者的照片来一一评价。
“海边拍的比基尼照照，珍藏到现在，趁公测那么开心，贴上来和喜欢我的人分享，游戏里的比基尼美眉太可爱鸟，才会想过一把比基尼瘾拉~~~比比看，谁更可爱？” 以上为上图中某参赛女玩家的“日志”。字里行间我们可以发现主办方有意思的把选手的比基尼跟游戏里的比基尼做了勉强的挂钩。而事实上许多其他游戏的泳装、美人鱼也大多走的是这个套路。因为活动的设计者深知，“脱”是一个“快速致富”的好方式，即使“雨点小”但起码点击量高“雷声够大”。
于是是玩家的和不是玩家的，点入一个个游戏官网进入一个个游戏门户的时候不用怀疑自己是否进错了站点，必然已经见怪不怪了！
但也许正是这种选秀的“风景独好”，导致了现在几乎逢新游戏上线就要拉出来中国大中小城市的美女们秀上一把。也不用管参赛的MM们是否真的酷爱游戏——毕竟这是一个便捷的成名号机会。但是如果作为本身就是精神文明建设一部分的网络游戏因为商业利益的驱使就去忽视了自己游戏的本质所在，更把自身需要承担的社会责任放在了这些种种的后面，着实会让我们为那些未成年的网络游戏用户捏一把汗。
3网游选秀后时代路在何方？
网游选秀后时代路在何方？
其实把选秀融入到网络游戏营销当中在很大程度上本来是好事情。毕竟这可以让玩家暂时脱离游戏去参与更多的社会活动，同时通过“秀”的方式来展示自己游戏玩家的自信和游戏本身的特色就是一种进步——这要比往常几年说到网游线下活动不是征文就是抽奖要有意思的多。而这种方式也给了新生群体一个表现的机会，毕竟每个玩家其实都不普通，但是它的弊端随着游戏产业人的急功近利变的更加明显。游戏和选手都渴望一夜成名，然后“脱”就成了永恒的主题。其实这在很大程度上也是中国网络游戏整个产业浮躁的一种浓缩。
风靡美国10余年的《美国偶像》，我们即使原封不动学过来也不能一杆红旗永不倒。对于网络游戏的各种排行和评选而言美女和选秀更不应该成为唯一的主题。现在，无论想出名的年轻人还是网络游戏本身都越来越注重商业包装。说穿了各款游戏本身做的活动就是一个很商业的企业行为，所以在造星或者是宣传自己的同时，我们更应该多考虑对社会大众的回馈问题。如果将形式创新与内涵提升结合起来的票选才是游戏圈亟待解决的问题。一味的跟风选秀甚至故意作秀终究不是网游营销的正途。后选秀时代，网络游戏自身将不可避免地向健康化、本质的方向发展，这才是我们玩家和整个产业更愿意看到的。
