史玉柱是个绝不缺乏颠覆精神的人，5年前，他用《征途》的免费模式颠覆了整个网游产业，5年后，他又想以《绿色征途》来颠覆自己发明的免费模式。当然，颠覆的目的是为了创新。“我们就要去创新我们之前的创新。”史玉柱说。
关注非人民币玩家
之前，盛大《传奇》系列、《征途》所建立的免费游戏模式，几乎已成为整个网游行业的标准模式。
由于在此种模式下，人民币几乎可以解决一切问题，因此诞生出一批用金钱推动自己游戏进行下去的人民币玩家，凭借着重金购买的虚拟装备，他们在游戏中横行无阻：瞬间秒杀、以一胜多，严重地加剧了游戏的不公平性，使得许多无太高消费能力的玩家产生抱怨。甚至有人认为《征途》将现实中的贫富不公带到了虚拟世界内，另外，由于网游公司不断发行新的道具，人民币玩家也觉得花钱永无止境，他们的体验也开始变差。
于是，如何改进免费模式，既减少玩家骂声，又能保证网游公司的收益，成为史玉柱考虑最多的问题之一。但是由于之前史玉柱一直在老版本的《征途》内尝试新的平衡，导致整个公司盈利的下降，于是史玉柱决定另起炉灶，在新的游戏内寻找这种平衡。
在史玉柱看来，现在大家都采用了免费模式，商业模式创新的竞争力就没了，所以要继续创新。于是，史玉柱和团队制订的战略就是免费模式再造，革新重点要向非付费玩家全面倾斜。“我们提出一个口号，得非人民币玩家者得天下，我们就以这个作为我们的基本指导思想来进行探索”，史玉柱透露。
《绿色征途》的想法逐步浮出水面：在保留经典玩法的基础上，重置游戏平衡。一方面，让非付费玩家拥有更多的体验和游戏价值，缩小他们与人民币玩家之间的差距；另一方面，拓展小额支付的渠道，让更多的付费玩家只需10多元的花费就可以完整地体验游戏。史玉柱希望，以此改变来吸引更多玩家，做大整个蛋糕，让小额支付也能获得大收益。
据巨人网络研发副总裁纪学锋介绍，参考现实社会的经济体系，《绿色征途》将在道具销售和时间点卡销售这两种主流的盈利模式之外开辟第三种盈利模式，这种虚拟经济体系，还可以虚拟税收和其他手段来遏制网游内部的通货膨胀问题。
纪学锋表示，要确保非付费玩家的利益：第一，要让非付费玩家有“钱”花：《绿色征途》中，官方不再出售道具、装备和材料，玩家可以自己制造并相互交易，非付费玩家可以通过制造材料，并出售给其他玩家获得游戏币；第二，让非付费玩家更“强大”：在传统免费网游中，非付费玩家无法获得好装备，在与付费玩家PK时处于绝对劣势。《绿色征途》保护等级低和装备差的玩家的 PK 环境，使非付费玩家玩得更轻松，感觉更公平；第三，让非付费玩家更“重要”：非付费玩家拥有更多独特价值，不付费也能体验丰富的游戏乐趣和角色荣耀。
研发之中的“核武器”
如今，史玉柱已经退居巨人网络研发的幕后，但是他却自己带着一个团队，努力研发一个被认为能够彻底解决网游公司产品问题的全新项目，因为是个试验性的项目，他没有把它放到巨人公司内。
史玉柱说，这个社区类的网游新项目，肯定会是款“革新性产品”。此款游戏的思路与以往的任何网游产品都截然不同，其核心是构建并运营玩家自己创造的玩法，并由巨人提供的游戏平台来实现这些创意。正如《纽约客》的专栏作家詹姆士·索罗维基所说的“利用网络来发掘大众智慧”，以此来彻底解决目前游戏产品设计与玩家需求不能匹配的矛盾，形成一个完全按需设置的全新商业模式。
目前，这个项目在史玉柱亲自主导下已经研发了一年的时间，按计划仍需两年时间才能上市。“由于模式上的突破，游戏的开发量很大，所以周期会很长。但只要成功了，就会成为巨人的核武器。”纪学锋说。
毫无疑问，史玉柱看中的是UGC（用户创造内容）的潜力。之前，在博客和SNS领域已经有很多UGC模式成功的先例，可是，在网游行业却没有人动过UGC的主意。盛大的“18计划”开启了平民团队参与游戏设计的先例，但是由于游戏设计的复杂性和多样性，导致完全以用户来主导的模式并不一定能够真正落地。但是史玉柱认为，其实每个人心里都有一款自己的游戏（My game），只要提供给他们足够好的表达工具和方法，玩家就会将之前对已有游戏的不满和被动接受转变为自己的主动构建和创作。
在史玉柱的设想中，新的游戏模式有点类似于第二人生，但是更加具有互动性和可延展性，将尽可能由玩家自主。比如说，玩家可以在平台上设定一个城市经营类的游戏剧本，巨人的平台上依照剧本提供各种标准化的城市元素：建筑、街道、人物等等，玩家可以自主拼接搭建场景、设定故事情节、设定人物、设定道具等等。
现在，史玉柱正将大量的精力投入到该项目中。他认为，把游戏做成社区，正是游戏业未来的趋势，也是解决“二作不红”的根本方法。“我之前说过下半辈子只做游戏，现在我在想要在游戏业扎根就免不了做这个平台。”
