数不尽游戏与美女 Chinajoy十年回顾

　　导读：他们是游戏的生产者、运营商，他们来世界的很多地方，每年7月都将汇集上海，营销炒作不断，只为一个目的——赚钱。

　　每逢7月夏日炎炎，中国一年一度游戏玩家嘉年华——Chinajoy也将拉开帷幕。每年的Chinajoy盛会，各大厂商都会带着他们的游戏产品来到参展，在这里你不仅可以抢先体 验到新游戏，领到周边，还能欣赏到各种各样美女。

　　Chinajoy全称“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会”，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大型展会，其中尤以网络游戏为主，每年举办一届（ 第一第二届为同年）。

　　从2004年至今（2012年），Chinajoy已经成功举办了九届，第十届Chinajoy也将于今年7月26日在上海召开。历时十年，可以说Chinajoy一直伴随着中国游戏行业成长，每一届的展 会都引领着当年游戏行业的流行与时尚，也从侧面反映中国游戏行业发展的各个方面。为了帮助大家了解中国游戏发展，了解Chinajoy，借此十年之际，编者汇总整理了Chinajoy 游戏展10年变迁，希望对大家有所帮助。

　　游戏厂商与Chinajoy

　　他们是游戏的生产者、运营商，他们来世界的很多地方，每年7月都将汇集上海，营销炒作不断，只为一个目的——赚钱。

　　游戏厂商的营销手段推陈出新，每年都在不断的变化，比拼创意与新奇。从早期简单游戏宣传，账号发放到现在展台规模越来越大，Showgirl比拼，乃至现场明星炒作无所不有。 盛大，网易、腾讯、完美、九城、光宇、搜狐还有光通，这些国内厂商们更是花大力气打造Chinajoy展台，以占据场馆险要位置的方式称霸历年Chinajoy，除此以外每届又常常会 有几匹展台黑马为人们津津乐道，另外国外厂商EA、碧育、暴雪更是Chinajoy的常客，虽说每年不一定有新品发布，但参观者依旧众多。

　　10年沧海桑田，无论他们是发展壮大独立开发运营，还是濒临破产乃至退出了舞台，正是因为他们的共同努力才促进了中国游戏行业的发展，就让我们一起来回顾10年来Chinajoy 上游戏厂商们的种种变迁。

　　第一届2004年1月 中国游戏新篇章

　　2004年的中国网游市场已经初具规模，但当年的网络尚未普及，很多人玩游戏都离不开网吧，而且人们玩的大多是韩国的网游，国外E3、TGS等游戏大展更是如火如荼，当时的 中国还没有一个权威的游戏展会，直到这一年的春天，我们自己的游戏展——Chinajoy出现了。

　　第一届Chinajoy游戏展参展厂商总数为129家，国内展商117家，国际展商12家；展品共145款，其中国内参展展品39款，国际参展展品106款，观众的总量约为6万人次。

第一届chinajoy会场北京展览馆

　　首届Chinajo热闹非凡，然而热闹过分就变成了混乱。各展台震耳欲聋的“音响效果”，以及宽度超过1米的大礼品袋，这两样“特色”从首届开始就成了历届Chinajoy的标配， 并一直延续至今。而首届Chinajoy上，“喜剧之王”周星驰更是亲临现场参加网易游戏《大话西游Ⅱ》的活动，为整个展会增色不少。

《大话西游Ⅱ》代言人周星驰

　　　新浪乐谷《天堂2》 天时地利

　　首届Chinajoy的中央展厅，是有着北京主场之利的新浪乐谷展区，进入中央展厅最先映入眼帘的就是领取《天堂Ⅱ》内测账号的玩家队伍，犹如长龙一般蜿蜒到邻近的展厅，浩浩 荡荡可谓一奇景也！编者不禁赞叹，天气再冷也难当玩家的热情！

《天堂Ⅱ》内测账号发号现场

　　光通来势汹汹 盛大不甘示弱互争“传奇正统”

　　从光通代理《传奇3》的第一天起，其毫无疑问的就成为了盛大的宿敌。为了“以正视听”，光通在首届Chinajoy上下足了本钱，Showgirl美女长蛇阵、Cosplay表演、礼品大派送 以及现场大喇叭，各种宣传齐上阵。

　　与光通仅一墙之隔的盛大也不甘示弱，展台宽敞华丽，俊男美女轮番出场，既有豪华炫目的COSPLAY表演，又有吸引眼球的劲歌热舞。盛大的宣传以《传奇世界》和《神迹》为中 心，现场舞台的背景图画赫然是《传奇世界》的艺术指导、知名导演陈凯歌，以及巨星张国荣，打出的口号就是每一位《神迹》的玩家都可以和张国荣一样成为陈凯歌作品的主角 。在当时卧虎藏龙的展会现场，这一创意还是颇有成效的。

　　此外，当时宣告进军电子竞技的光通在Chinajoy还举办了中韩德三国FIFA争霸赛，由央视段暄主持，成为现场一大看点。

首届电子竞技大赛

　　光通当年凭借《传奇3》成为仅次于盛大的第二大网游企业，只可惜短短5、6年之后“光通”二字已不复存在，没落的《传奇3》也归为盛大“所有”。

　　多数国际游戏巨头缺阵 TV Game方兴未艾

　　首届Chinajoy韩国产品大出风头，就连韩国游戏产业开发院都有相应的展位。相对来说，欧美方面则仅有法国育碧和芬兰诺基亚手机游戏参展，日本游戏公司仅有索尼在进行PS2 和EQ2（无尽的任务2，后由橘子代理，最终“死”于水土不服）的推广与预热。比起E3等国外大型游戏展来说，国际游戏大厂的缺阵确实让首届Chinajoy失色不少。

索尼游戏免费试玩区KONAMI经典游戏《实况足球7》中文试玩版

索尼家电数码产品展示

　　本次展会上，神游机(iQue PLAYER，也就是贴牌N64)的展台毫不起眼，而索尼虽然展区较大，但却只有少数的几个试玩机位，整个展台显得空空荡荡，有时甚至会让人误以为是 休息场地。2003年PS2进入中国以及神游机上市本应是国内游戏界的头等大事，然而事实却证明，对于大多数年轻人来说网络游戏和Tvgame都是新生事物，且明显大家更为偏向网络 游戏。

　　爆料第一届Chinajoy腾讯展台

　　腾讯公司的展位布置得十分卡通，遍地的QQ公仔显得趣味十足。

《凯旋》精灵与QQ企鹅相映成趣

　　特色展区 Chinajoy之“香港馆”　

第一届Chinajoy“香港馆”

　　第一届Chinajoy12号展区的“香港馆”以其独特的布局吸引了不少观众的目光。这是香港厂商第一次大规集体团参加内地的游戏展会，因此也招来了许多媒体和内地厂商的关注。

　　第二届2004年10月 全民娱乐的嘉年华

　　第一届的成功使得Chinajoy成为媒体和玩家的宠儿，同年10月第二届Chinajoy召开，展会地点有所变更，永久落户于上海浦东新国际博览中心。坊间盛传是为避免和文化部主办 的网博会直接的冲突，当然编者认为此举肯定是为了紧靠以上海为中心的长三角市场，这是中国未来的经济发展中心也是中国的最重要的国际窗口，Chinajoy也因此有了更高的起 点和全新的舞台。

上海浦东新国际博览中心

　　第二届Chinajoy游戏展参展厂商总数140家，国内展商126家，国际展商14家；参展游戏167款，国内展品58款，国际展品109款，观众数量约7万。吸引了国际知名游戏公司EA的加 盟，同时EA宣布将大规模进军中国市场的计划， 暴雪则携《魔兽世界》出展，展会上暴雪的Mike Morhaime与九城朱骏正式启动www.wowchina.com，这一举动意味着《魔兽世界》 这款令全球千万人热切期待的MMORPG大作即将在中国面世，中国网游史将因此翻开崭新的一页。

第二届chinajoy魔兽世界现场活动

　　国际游戏寡头驾到

　　在海外阵容方面，索尼与育碧同首届一样列席Chinajoy。全球最大游戏公司EA则独占超大展位，以上三家齐聚一堂无疑让Chinajoy的国际地位提升到了一个新的档次。此外在 中国市场正风生水起的韩国也毫不含糊，韩国游戏产业开发院和韩国大丘数字产业开发院各携20家和7家韩国公司参展，而依靠《传奇》系列在中国赚够分成费的唯美德（Wemade） 却选择了独立购买展台参展。

第二届chinajoy EA展台

　　影视明星助力Chinajoy

　　基于第一届的成功，为了高的人气和产品曝光度，厂商们将视觉锁定到了明星代言和炒作上。当年展会的第二天，作为香港数码科技形象大使，古巨基抵达会场为香港企业做宣传 。同时正值演艺事业巅峰的杨千嬅也亲临现场，为其代言的游戏《梦幻西游》出力颇多，除此以外她还还参加了当年十大游戏的颁奖典礼。与此同时，本届Chinajoy的其他展台还 有歌手胡彦斌、港姐杨婉仪等明星的助阵。仙剑之父“姚仙”也与“仙剑奇侠传”电视剧男主角胡歌“李逍遥扮演者”亲临现场与观众互动。从这时开始，Chinajoy慢慢开始由单 纯的游戏展发展成为全民娱乐的嘉年华。

古巨基

　　Showgirl美女爆红

　　一直以来Showgirl都是历届Chinajoy重要看点，厂商更是不遗余力的邀请模特，网络名人相继出场亮相，Showgirl成名路更是激发万千少女的前赴后继，号称网游第一美女的唯晶 宝贝正是在本届Chinajoy上成名，正是因为她成功，刺激了无数女生献身Chinajoy，相比第一届的而言，第二届Chinajoy的Showgirl可谓是婀娜多姿、百花争艳，蜗牛更是找来两 洋妞当《航海世纪》的Showgirl，作为最早一批走出国门的网游，《航海世纪》也是最先将洋ShowGirl带给玩家，开创Chinajoy的先河。

第二届chinajoy的showgirl

唯晶宝贝

《航海世纪》的Showgirl

　　厂商热衷Cosplay

　　第二届Chinajoy 展会上，Cosplay比赛不但在第一届的基础上扩大了规模，更开始吸纳社会团体的表演，并由此成为Chinajoy上诸多靓丽的风景线之一。

　　为期三天的游戏狂欢吸引了来自23家展商30款游戏的约200个角色于展览会的前两天在2号馆的Cosplay特装舞台上进行了展示和表演。共22家游戏厂商参与了比赛。

cosplay大赛

　　第三届2005年7月  跃升全球第三大游戏展

　　经过前两届的积淀和历练，第三届Chinajoy游戏展无论从场地规模还是参展游戏数量上都有了大幅度的提高，本届展会展位面积25000平米，参展游戏厂商总数156家，国内展商137 家，国际展商19家；参展游戏289款，国内展品97款，国际展品192款，观众数量约8万。汇聚世界最大游戏公司美国EA公司、英特尔公司、日本索尼公司、世嘉公司、光荣公司、法 国育碧公司、俄罗斯斯布卡公司，以及中国盛大、网易、第九城市等诸多国内外知名游戏厂商。正是本次展会的成功举办，也让Chinajoy一跃成为了世界第三大的游戏展会。

　　本届展会上，新闻出版总署副署长于永湛公开表示，以往引进游戏作品并在在中国游戏市场上一统天下的局面已经改变，诸多国产网游中，如《航海世纪》、《大话西游》、《 剑网》等网络游戏也已销往海外并产生了一定的影响力。同时第一届中国游戏产业年度最具价值的评选活动，Chinajoy优秀游戏评选“金翎奖”也在这个时候悄然兴起。

　　厂商发力 展台升级

　　随着组委会以及各游戏厂商的展会经验逐渐丰富，Chinajoy也步入成熟期，无论是展台的搭建、Showgirl人选和服饰以及Cosplay表演，都在专业程度上有很大提升。虽少了前 两届中《天堂2》和《魔兽世界》这样大作初次亮相，但本届Chinajoy亦不逊色，2005年国产游戏势头强劲，并逐渐开始占据更多的市场份额，本届参展的国产游戏就能明显的反映 出这一趋势。

部分展台相比今日仍不逊色

Showgirl美女众多

Showgirl

明星出场再度升级

　　本届展会比上届明星阵容所有加强，杨千嬅“二进宫”为梦幻西游站台，快乐西游代言人张韶涵亮相九城展台，张娜拉为《洛奇》捧场，水木年华力挺《完美世界》，甚至连“ 老大妈”萧蔷也居然爆乳代言EQ2。另外，周星驰也来为其投资的 《挑战》 造势,“包租公”元华意外出现在联梦展台。

　　陈天桥宣称开放渠道

　　本届Chinajoy高峰论坛，盛大CEO陈天桥宣布将向所有中小型游戏厂商开放渠道资源，并表示盛大不会为单个企业的利益而设置壁垒，也就是说只要中小型游戏厂商愿意，他们 的用户都可以用盛大点卡来为所玩的游戏充值。话说回来，陈天桥宣称开放渠道的出发点终究是为了盛大公司利益，但很明显他已经开始谋求用新的概念来冲击行业，在今后的几 届Chinajoy上盛大也有类似的行动。

　　COSPLAY的盛宴

　　第三届的Chinajoy COSPLAY嘉年华的规模大大超越了往届。本次Chinajoy的COSPLAY嘉年华第一次召开全国海选。作为Chinajoy展会最具有吸引力的配套活动，不仅在本届展会现场 受到动漫及游戏爱好者的热情关注。也为以后的CJ的COSPLAY嘉年华持续发展打下了坚实的基础。

　　展会趣事

　　本届展会香港媒体大公网高唱版署爱听的赞歌，称Chinajoy已跃升全球第三大游戏展，仅次于E3、TGS。如果排除国际影响力，参展厂商、主机、游戏的综合品质，硬要把单纯 的网游展和综合性游戏展并列的话，凭借Chinajoy的人流量和演艺人士的出场次数，的确，够排老三的了。

　　颇有意思的是，韩国相关政府部门整合了原来的几个游戏相关展会，拟挤掉Chinajoy并打造出了在规模上名列世界前三的韩国G-star游戏展，因此他们还特地组团观摩7月举行 的第三届Chinajoy。不过后面他们确实做到了，至少2005年11月的首届G-star在官方公布的观众人数上超越了Chinajoy。也就是说，Chinajoy也就当了3-4个月的短命老三。

　　第四届2006年7月 众多期待大作登场

　　也许是上一年的成功宣传提升了Chinajoy在业界中的地位，让游戏厂商见识了超高人气和宣传效果。本届游戏展参展厂商总数增加到161家，其中国内展商138家，国际展商23家； 参展游戏共338款，国内展品138款，国际展品200款。观众数量约为9万人次。

　　名至实归 众多大作齐登场

　　2006年Chinajoy众多背负大作盛名的网游产品纷纷亮相，《奇迹世界》、《卓越之剑》、《一骑当千》、《莎木OL》、《苍天》、《激战》……等等都提供了试玩，《剑网3》、《 新大话II》首次曝光，《暗黑之门》正式名公布、《天下贰》发放内测号。作为全球娱乐游戏机的代表领军主机PS3正式在第四届Chinajoy亮相。微软公司的高层此次展会为广大中 国玩家带来了XBOX360的详细介绍，此外，英特尔等其他家公司也都有新品宣布。

　　本届Chinajoy上，完美时空公司旗下产品《完美世界》正式签约日本C&C Media公司，同时也宣告国产网游首次进军日本市场。双方代表在新闻出版署领导的见证下签署和约。

　　不论这些游戏最终是否成功，在2006年，这些背负大作盛名的网游产品，哪一个不是响当当？毫无疑问，第四届Chinajoy是期待大作最多最丰富的一届！

众多游戏新品提供试玩

索尼PS3试玩

　　顶级制作人云集

　　本届展会之前，九城就高调宣布将力邀五大游戏制作人云集上海，结果除了《魔兽世界》制作人没来之外，《激战》之父Jeff Strain、《奇迹世界》之父洪仁均、《卓越之剑》之 父金学圭、前暴雪《暗黑》之父Bill Roper都如约而至。

　　此外，被称为《传奇》之父的Wemade社长朴瓘镐、《奇迹》之父的网禅CEO 金南州，以及日本四大游戏教父之一的《莎木OL》制作人铃木裕也都以各种形式参与了此次Chinajoy。 这么多期待大作的亲爹们莅临Chinajoy，其实也足以证明该展会的影响力，以及中国市场的诱人。

　　明星闪耀 春哥秒杀全场

　　本届到场明星阵容略逊上届，除可口可乐大手笔邀请“春哥”出场，并包下一个展馆做活动外，《蒸汽幻想》代言人杨丞琳、《街头篮球》代言人潘玮柏，迪克牛仔、林峰、陈彦 、谢佳轩等也都到场参加活动，并与观众互动。

　　当年正值“春哥”走红，主办方为了安全还提前禁止参观者入场。

　　“唯晶宝贝”孙婷、AYWAWA、 天仙MM等网络红人也被邀请出场。

　　Showgirl丁贝莉走红 她们的成功不可复制

　　随着网络的快速发展，信息传播速度越来越快，网络名人不断诞生，她们都一个共同的特点，她们的成功不可复制。本届就有这样一个小姑娘，她以俏皮的表情、清新的脸庞赢 得了无数网民的喜爱，Showgirl照片疯狂被传，她就是丁贝莉，Chinajoy历史上最出名的Showgirl，她火了，完美火了，武林外传也火了。正是从她开始，在巨大宣传效果的号召 下众多厂商纷纷把精力放在了Showgirl营销，无数少女、模特梦想着借此出名，当然她们中只有少数几个成功了，而面对越来越大的尺度宣传，网民也更倾向于对Chinajoy的“品 胸论腿”。

Showgirl丁贝莉

　　Showgril外模也十分出彩，蜗牛《航海世纪》以及光通的《神泣》 “光明女神”的外模COSPLAY水准极高，给玩家留下了深刻印象，与其合影者络绎不绝。

　　本届展会无论从哪个角度来看都是非常成功的，可以说是Chinajoy最成功的几届之一，而同时本届展会的的成功举行，也在一定程度上反应着中国游戏市场的觉醒。

　　第五届2007年7月 Chinajoy全民时代来临

　　也许是上届展会太成功，相比而言本届展会参展厂商及展出游戏变化不大，本届游戏展参展厂商总数163家，国内展商139家，国际展商24家；参展游戏345款，国内展品151款， 国际展品194款。观众数量约10万。正是因为06年的的成功，2007年Chinajoy展会日程改为4天。

　　新品不断 《魔兽世界：燃烧的远征》试玩

　　Chinajoy不仅是玩家的集体狂欢节，也成为海内外厂商展示新作的平台，不少国际企业也纷纷拿出自己的最新大作：EA公司出品的EA SPORTS TM FIFA Online、《命令与征服3 泰 伯利亚之战》和《模拟人生-生活物语》三款年度新宠在2007 Chinajoy现场与游戏玩家首次见面；网禅（WEBZEN）在展会上公开最新的《一骑当千》；网络游戏运营商“世纪天成 ”与韩国Ndoors公司于Chinajoy上对外发表联合声明，宣布“世纪天成”正式担任Ndoors旗下人气格斗网游《Koongpa》在中国大陆地区的唯一指定运营商。

　　虽然《仙剑OL》、《战锤》、《DOA online》、《FIFA online》等新作曝光，但规模相比去年明显缩水，而本届最出彩的游戏莫过于《魔兽世界：燃烧的远征》中文版试玩体验了。

《魔兽世界：燃烧的远征》试玩

　　展台花样频出 八仙过海各显神通

　　本届到场明星屈指可数，反而展台布置及现场活动较为出彩。

　　久游邀请了英皇旗下的弦乐小天后组合——VCGirl

VCGirl

　　上海天纵《踢踢球》代言人黄健翔记者见面会

黄健翔

　　来自韩国的复古小天后裴涩琪、秀女戚薇，以及张旭、胡晋嘉、王品、王子强、高磊、戴阳天，携跨界同名电视剧《劲舞世界》也出现在活动现场，为游戏《劲舞世界》加油助威 。

裴涩琪

　　之前传言盛大将在本届Chinajoy单独包下3号馆，不知何故最后并未实现，但盛大让出了传统1号位（1号馆W1展位）给EA，而原来EA的2号位让给了巨人，盛大则居然移驾到2号馆， 并为其主推产品《DOA OL》，搭起了沙滩、泳池，还配备了比基尼女郎戏水…。

　　陈天桥在本届Chinajoy高峰论坛上，一连提到三个计划：“风云计划”、“18计划”和“20计划”，并称在CJ现场将有四辆奔驰车接待游戏团队和人才赴盛大洽谈，据说的确 有人坐奔驰走了，不管最终结果如何，至少盛大敢想、敢说、敢做。

　　古有丁贝莉，今有抱抱男

　　本届Showgirl来势汹汹，美女众多互比数量，奈何本届比较出名的只有搜狐畅游的猫女郎顾臻。

一眼望不到头

丁贝莉成为新浪Showgirl

猫女齐聚

　　某个见到美女就抱的“抱抱男”成为各媒体最抢眼的对象。当然，最后结论被证实为炒作这还是让当时比较单纯的人们狠狠伤了一次心。这次事件可以说是Chinajoy“炒作流”的开创者 。

　　Chinajoy全民报道

　　在这一年，CJ官方的唯一指定官方博客举办了“我眼中的Chinajoy——2007年Chinajoy全民报道活动”，为全民报道CJ开启了一个非常良好的头。短短几天时间，超过500个博客对 本届CJ做出了逾2000篇的报道，Chinajoy的关注度，由此又可见一斑。

　　第六届2008年7月 弘扬奥运精神再创产业辉煌

　　经历Chinajoy2007短暂的人气下滑之后，Chinajoy2008的展出日程又从4天改回了3天。毕竟网游行业发展的大势不可逆转。2008年的Chinajoy着实火了一把，观众总数约11万人， 而本届展会面积达到了4万平方米，来自中国、美国、日本、法国、加拿大、澳大利亚等国内外的169家游戏企业参展，其中国内厂商142家，国际厂商27家，其中包括国内的盛大、 网易、第九城市、巨人、久游网、完美时空、腾讯、金山、世纪天成、联众等知名企业，以及法国育碧公司、日本索尼公司、加拿大Savannah公司等。展品总数354款，国内展品 207款，国际展品147款，这也是首次国内展品数超过国外，参展产品涵盖了网络游戏、PC游戏、电视游戏、手机游戏、街机游戏、掌机游戏等各类游戏产品，以及电信增值服务、 数码消费类电子、游戏周边和动漫等。为推动游戏研发机构的发展和游戏产业技术积累的形成，展会还特别加强了“B2B商务洽谈区”的展示功能，有多家国内外游戏企业的合作项 目和新产品将在此进行发布。

　　奥运主题 大作缺乏

　　2008年正值北京奥运会，因此本届Chinajoy也不可避免的带上了一丝奥运色彩。别的不说，本届的官方主题就是：“弘扬奥运精神，再创产业辉煌”。

　　这一年Chinajoy最惹人眼的当数各个厂商们挖空心思布置的展台，如古色古香搜狐游戏的宫阁式展台，金山为《剑侠情缘3》宣传做的环形影院区展台，让许多玩家找回童年记 忆的完美时空旋转木马站台等，都让无数玩家直至今日仍旧津津乐道。

　　游戏方面，本届Chinajoy可谓大作缺乏，虽然借助奥运势头《体育帝国》、《FIFAOL2》、以及《NBA STREET OL》这几款体育题材的游戏纷纷高调亮相，并推出试玩。但相比之下 ，宣传声势大一些的国产作品仅有《名将三国》、《天骄3》、《鹿鼎记》等寥寥几款，难现百花争鸣的局面。

　　明星炒作不断 Showgirl很火

　　这一年到场的娱乐明星有久游邀请的胡歌，完美时空邀请的俞思远、金莎、胡灵，王啸坤等人，天游的网络美女莫家琪以及腾讯的QQ飞行岛代言人王秋君也吸引了众多关注目 光。

胡歌携手仙剑online现身2008Chinajoy

　　Showgirl依旧众多，但是数量不一定决定质量，本届出名的Showgirl只有高贵典雅的EA红衣mm，调皮可爱的龙游抱枕妹以及搜狐的韦小宝7老婆等几位比较出名，其余依旧默默无闻 。

showgirl衣着暴露

　　成名之后并不意味将来会继续成功下去。展会过后，曾一度传出红衣mm谢雨帆入职某游戏公司担任游戏美工，但在一番恶炒之后就毫无音讯了。而抱枕妹徐佳琦在 Chinajoy2009再度出任搜狐小仙女的Cosplayer之后又大火了一把，还有人在媒体上看到她参演了肯德基新品雪顶提拉米苏的广告，要说依靠Chinajoy的成名而迅速上位的模特，有 可能她是第一人。

2008年Chinajoy EA神秘绝色红衣美女

　　本届网游第一人气美少女丁贝莉，作为新浪展台的特邀showgirl出场。

网络红人丁贝莉身挂50万元的项链清纯性感装亮相Chinajoy

　　主办单位不再刻意营造“一团和气”

　　新闻出版总署副署长邬书林在本届Chinajoy高峰论坛上公开批评部分网游对青少年不良影响，同时不点名指责一些企业恶性竞争。他表示，目前有某些网络游戏在开发时，为 了追求经济效益、吸引玩家眼球，增加了不适合未成年人的程序功能。邬书林表示，这些都被社会各界广泛批评，他还呼吁，全行业应展开互相约束，进行行业自律。

　　以往只要是政府高官发言，大家都往往习惯于听一些欣欣向荣的词语。但此次版署作为Chinajoy的主办单位以及游戏行业的主管部门却不再刻意营造“一团和气”，而是直指 弊病敲打厂商。

　　关于邬书林对游戏厂商的指责，许多玩家大呼“骂得好”

　　第七届2009年7月  市场竞争加剧 营销与推广成为主流

　　这一年网易与九城的魔兽世界代理权之争落幕，网易与暴雪联合出展，这一年高峰论坛九城总裁陈晓薇以哽咽声音痛斥行业恶性竞争，也是这一年中国网络游戏产业十年高峰对 话召开，回顾网游产业十年发展历程。

　　随着中国网游市场发展的成熟，行业之间的竞争逐渐加剧，营销炒作与联合推广成为了市场的主流。本届Chinajoy参展厂商总数192家，国内展商158家，国际展商34家；参展游 戏367款，国内展品225款，国际展品142款，观众数量约13万。

　　《魔兽世界》依旧强势

　　本届Chinajoy网易与暴雪联合出展，《魔兽世界》和《星际争霸2》占据展台半壁江山，被玩家围得水泄不通，值得一提，九城展台位于网易对面，如此格局是否有心为之，值得推 敲。

九城和网易展台中间发生的一幕“WOW，你在网易还好...”

　　本届国产游戏也比较给力，金山展台《剑网3》、久游展台《神兵传奇》都吸引了大批观众。

　　大打明星牌 各大参展商出狠招

　　历届Chinajoy上诞生了不少网络美女，唯晶宝贝孙婷、丁贝莉、Ayawawa 、谢雨帆以及朱弘纷纷在Chinajoy上走火，随着Showgirl角逐的升级，为了突破创新，09年完美、金山、 腾讯等等公司更是邀请了多位娱乐明星前来助阵，09年的Chinajoy可谓是星光无限。

　　此次Chinajoy巨人网络和51.COM联袂参展谢娜受邀到场为51.COM自主研发的休闲网游《51新炫舞》加油打气，天游《露娜》代言人S.H.E也亲临现场与观众互动。

《露娜》代言人S.H.E

　　完美时空邀请多位知名明星艺人来到现场倾情献艺，人气艺人贡米、实力组合爱乐团、“中国体育公益之星”黄鑫和创作才女吴琼。久游展台也邀请漫画家黄玉郎助力《神兵传奇 》宣传。

　　腾讯展台也有多位明星出场：“中国第一足球宝贝”之称的张馨予，《痞子英雄》女主角陈琳、《奋斗》方灵珊的扮演者陈意涵。

河莉秀

　　Radio-Arts作为一家非游戏厂商看中了Chinajoy的平台交流机会与旺盛的人气，耗费巨资驻扎09Chinajoy,并且邀请到韩国综艺天后蔡妍、热舞天后河莉秀以及实力派国民歌手李慧 珍前来助阵。

　　“胸器潮”和“山寨潮”

　　Chinajoy“胸器”比拼也是从这一届开始，本届展会最火的showgirl无疑就是网元乳沟双子星毛毛和桃桃还有世纪天成爆乳女秘书，她们以傲人的身材向大家展示了一个道理“有沟必火”。此外麒麟展台“卧床王妃”COS朱弘，腾讯展台妲己COS鲁昕儿也十分具有人气。本届“明星山寨”流除了小周慧敏吕瑶之外，还有在完美展台走秀的小张柏芝贡米。

傲视群雄

很像非诚勿扰里的女秘书

　　颇具争议的拉杆箱

　　以往Chinajoy都是以哪个厂商的纸袋越大越觉得风光，盛大的拉杆箱结束了这一切，再多再重，哥全部拉走。而且这玩意看起来值钱，拿回去更可以给老娘买菜用，多好啊！ 不过此拉杆箱由于在人流多的时候，很容易磕碰到身旁观众的脚而被众人所指责，据说组委会已经明令下一届展会禁止拉杆箱的出现。

　　本次展览会期间举办了中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国数码互动娱乐产业投资发展论坛、中国移动娱乐发展论坛、中国休闲游戏发展论坛、Chinajoy游戏动漫角色 扮演嘉年华、“张江杯”-Chinajoy电子竞技大赛、MissChinajoy青春风采大赛等诸多会议和大型活动的展开，让Chinajoy的内容更上一层楼。

　　还有不得不提到的一件事是，巨人展台发生“拍一下又不会怀孕”的炒作事件，为所有的网游营销从业人员上了非常生动的一课。

　　第八届2010年7月  参展标新立异，showgirl人海战术

　　第八届Chinajoy于2010年7月29日——8月1日在上海召开，以“与世博同行，共创美好生活”为主题，本届展出面积达到5万平方米，展商总数达到195家，国内展商160家，国际 展商35家，其中新企业超过30%；共展出展品407款，国内展品287款，国际展品129款，参观观众约14万人，其中约有2万为专业观众。

　　新理念 新营销

　　微博应用首次高调参展，本届Chinajoy新浪与巨人网络携手向新浪微博用户赠送万只光电鼠的大型活动。据悉这是微博首次走进Chinajoy，也是新浪微博首次以展台方式在外界亮 相。淘宝交易也在本届登陆Chianjoy。

　　此次Chinajoy上，中国移动游戏基地高调亮相，联合盛大旗下华友世纪共同举行的《龙之谷之天空战记》新游首发活动，使手机游戏成为本届Chinajoy最大的亮点，同时也引发了 游戏产业对中国移动在这次展会上首次公布的“泛游戏”产品战略的一片喝彩和广泛关注，越来越多的厂商也参与到手机游戏开发运营当中。

中国移动展台

　　展台标新立异

　　本届Chinajoy九城大玩神秘，百万展台空空如也，只在中间赫然竖立着“2010.9.9”的神秘数字，众多保安环绕，媒体观众猜测议论不断。

虽然神秘但炒作很成功

　　盛大展台摆设非常符合近几年的综艺节目，台上呈现阶梯教室的设置上面依次坐落了众多的漂亮showgirl，头戴安全帽的MM们入场，主打网游安全交易。上台的男游客和她们上演 了一台现场版的“非诚勿扰”，极似台湾的综艺节目“大学生了没”。

场面很壮观

　　自从拉杆箱被禁后，盛大改送游戏变形包，更加轻便小巧。

　　新游众多 大作略少

　　本届厂商争相爆料新游作品，基本每家都有新游公布，但是除了魔兽世界《巫妖王之怒》、《英雄联盟》、《第九大路》、《泡泡战士》、《神魔大陆》、《艾尔之光》外，难有 大作能引起期待，而且作为Chinajoy主要内容的游戏正在逐渐被边缘化，值得一提的，来自德国gamigo的3D即时太空战斗网游《Black Prophecy》（暂译：《黑色预言》）也在本 届Chinajoy上亮相，并提供了试玩，让众人尝试了一把异国风味。

暴雪展台《巫妖王之怒》试玩现场

　　明星依旧火爆 凤姐的成功不可复制

　　本届到场明星不多，主力阵容只有搜狐《剑仙》代言人林心如和巨人网络《仙途》游戏代言人柳岩，麒麟虽用巨幅海报宣传《成吉思汗2》代言人孙俪，但因排期问题并未出席。

　　今年凤姐也不甘寂寞，被某厂商邀请到现场参加活动，网络名人果然强大，走到哪里被围到哪里。

　　showgirl人海战术 想出名比较难

　　本届Chinajoy各大厂商纷纷大打showgirl牌，比拼数量比拼质量，例如巨人更是启动了代号为“百Girl全书”的计划，“百Girl全书”是指选出100位不同风格、类型的 Showgirl。现场各类专业模特更是屡见不鲜，丰胸美腿翘臀让观众大呼过瘾，山寨“明星脸”也是层出不穷，让人感慨颇多，showgirl也不在局限于美女，伪娘组合也大受欢迎。

天上人间也不过如此

图裂了

　　美女太多造成严重的审美疲劳，本届Chinajoy而走红美女不多，厂商炒作“不要宝马，不要豪宅”的举牌姐倒是小火了一把。

　　第九届2011年7月 游戏为主 跨国新游大放光彩

　　这一年手机端发展迅猛，越来越多的厂商开始转向手机端游戏开发或将现有产品手机端化，本届展会上移动、电信、九城等都展出了相关游戏体验，预示着一个新的发展方向；这一年淘宝网作为Chinajoy官方合作伙伴及唯一门票合作单位和独家在线售票网站，高调亮相，解决了多年排队买票的难题；这一年Chinajoy各项数据再创新高，场馆展出面积达 到60000平米，参展厂商总数283家，国内展商204家，国际展商79家；参展游戏482款，国内展品307款，国际展品175款，观众数量约15万。

　　重游戏轻体验 国外新游显锋芒

　　或许是因为前几届游戏过于边缘化，本届Chinajoy的亮点和宣传上都集中在了游戏，九城旗下red5展台带来了《火瀑》试玩，让中国玩家见识到了游戏展的真正魅力。本届跨国 新游大放异彩，暴雪的《魔兽世界》、《星际争霸2》不用多说，俄罗斯网游《黑金》、《巫师之怒》也来到了现场，更有日本网游《最终幻想14》，还有充满我们童年回忆的《七 龙珠OL》都提供的游戏展示，而网龙与EA联袂开发的《地下城守护者OL》更是在展台摆放巨大模型吸引眼球。

《火瀑》体验区

　　国产游戏也不甘落后，除老牌游戏外，本届腾讯带来了自主研发新游《斗战神》，令众多业内人士刮目相看，蜗牛的《九阴真经》也提供了激活码发放和试玩体验，只是公开叫卖 激活码这种方式，为笔者所不齿。单机游戏《仙剑奇侠传五》也展会期间进行了现场发售，场面十分火爆。

蜗牛展台以《九阴真经》为主

　　营销手段各异 巨大模型惹人爱

　　游戏模型展示历来都是做为厂商宣传的一种辅助手段，本届Chinajoy网龙展台将其发挥到了极致，两个约7米高的巨型模型“大黄蜂”、“地下城守护”矗立其中，更有钢铁侠、蜘 蛛侠等比模型展示，观众拍照合影络绎不绝。在Chinajoy展馆门口就有辆军车，疑是巨人网络的军事题材网游《光荣使命》的宣传，而被称为“黑马”网游的《坦克世界》也因巨 大的坦克放在展馆中很是醒目。蜗牛展台更是大玩武侠风，不仅邀请众多少林弟子登台表演，更是力邀百家公会会长在展台现场竞拍激活码。

高达模型十分显眼

这辆军车着实抢了不少眼球

　　娱乐明星见少 showgirl依旧闪亮

　　也许是受去年因素影响，今年Chinajoy到场娱乐明星屈指可数，相关报道更是不多，编者目前只找到了“快乐家族”杜海涛参与腾讯现场活动的报道。

海涛的到来，使现场气氛推向了最高潮

　　作为一个娱乐展showgirl一直都是最大看点之一，不过由于去年尺度过大，在今年CJ开幕前，主委会就严格要求个展台反三俗要求showgirl的衣着不能过于暴露。从第一天观战的 展况来看的确也是做到了这点，各大展台的showgirl都相当保守，不过萝莉、御姐、女仆、COS样样都有，女王、皮鞭、丁字裤一样不少，不少厂商依旧采用人海战术。其中较为出 名的只有showgirl叶梓萱、月亮天使朱弘、乳沟双子星毛毛和桃桃、当红Showgirl小訫等等几人。

巨人白兔团

黑丝渐渐流行

美腿丰胸依旧是主流

　　电竞的兴起与cosplay的产业化

　　随着网络的发展，电子竞技越来越受到人们的关注，五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起，腾讯TGA平台，英伟达电竞大赛，世纪天成K1电视职业联赛等等， Chinajoy从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛，本届的电竞比赛邀请了SKY登场献艺。

电竞名人SKY

　　作为ACG文化重要分支的cosplay近年也不断走向商业化的道路，cosplay嘉年华大赛出线的团队基本被游戏掩盖，比拼道具，比拼华丽，更多的引入游戏厂商的赞助，真正的动漫团 队逐渐减少。

　　第十届2012年7月 十年发展 十年进步

　　不知不觉中Chinajoy即将走过十个年头，从单纯的游戏展会发展成为全民娱乐的嘉年华，十年的游戏出展让Chinajoy见证了中国游戏行业的发展壮大。

　　距离今年展会开始还有二十天的时间，许多官方和厂商消息还尚未公布，据已获知消息，本届除常规游戏展台外，那将开设Chinajoy十周年展会，回顾整个10年历程，网上早早就 开启购票，门票购买更加方便简单。

　　据目前中国最大的游戏运营腾讯商透露，Chinajoy展会期间腾讯展台将提供剑灵试玩体验，同时更有重大版本消息公布。而面临拆分危机的暴雪，不知今年是否有新游亮相，暗黑3 依旧让我们等的好辛苦，魔兽世界熊猫人国服已经测试了一段时间，相信在今年的Chinajoy上会有相关试玩和消息公布。EA今年在E3公布了多款大作，能否出现在Chinajoy展会上 仍然很难预测。作为掌机领域行业巨头的索然和任天堂也不知能否携带PSV和wiilu亮相，虽然一直也没能进中国，能提供一下试玩展示总是好的。

　　就国内来看，网游市场已被腾讯独占6-7成，端游市场发展格局已定。网页游戏市场正处于蓬勃期，市场前景依旧巨大，而且页游运营商趣游今年也将参加Chinajoy展会，为诸多页 游厂商起到了带头作用。手机端游戏目前在国内仍处于蛰伏期，众厂商纷纷摩拳擦掌准备瓜分这块蛋糕，本届应该会有一些新品放出。

　　如果您对2012年Chinajoy有足够的兴趣的话，那么请关注中关村在线游戏频道2012Chinajoy专题报道://chinajoy.zol.com.cn/