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    TGA大奖赛专访腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

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      腾讯游戏市场部助理总经理侯淼专访

      时间:2012年6月18日 星期一(下午)

      地点:朝阳传媒影视技术服务中心

      主持人:首先我代表腾讯游戏欢迎各位媒体朋友参加本次的采访,今天为大家请到的是腾讯游戏市场部助理总经理、本届TGA大奖赛组委会主席侯淼先生。接下来我们的采访会围绕两个议题,一个是TGA平台和TGA大奖赛的全新变革和未来的发展方向,第二个议题是腾讯游戏的体育战略,大家看到的TGA大奖赛的体育特色、担任腾讯游戏首席竞技赛事顾问的奥运冠军,体育类新品《自由足球的》发布以及我们和阿迪达斯的合作,都在这个范畴内,接下来请大家可以就自己关心的问题进行提问。

      记者:首先我问一下就《自由足球》的产品来讲,韩方给了咱们多大的本地化的权限?

      侯淼:权限不是很容易量化描述,可以举一些怎么样去做的例子,这个产品目前还处在相对早期的阶段,刚刚才签约。其实本地化不光你植入本地的内容,也包括他们本身在韩国在本地区做的内容,包括韩国的一些球星也好,娱乐明星也好,我们会引入中国来。另一方面把中国的体育、娱乐内容,跨一些更大领域的合作引入进去。

    TGA大奖赛专访腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

      第二块是一些本地化的元素,比如说更像中国人皮肤、脸部的球员,或者说可能是中国的一些赛事的一些名称或者合作。这些目前我们跟韩方都有一些沟通,他们其实还是很愿意跟腾讯一起做这些工作。因为事实上我们之前的一些韩国产品合作的成功也给了他们很大的信心,他们也非常愿意去配合腾讯,他们本身在韩国或者其他地区一些成功的经验也给我们做分享。我相信今天TGA,以及NBA2K Online已经建立的合作经验,都能在游戏里面体现。总的来说比例不太好量化,但是应该全方位的针对中国的市场做,这是我们取得的很大的共识。

    TGA大奖赛专访腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

      记者:就NBA2K Online这块游戏来看,腾讯进军体育领域,第一步肯定是拉用户,像之前的CF就是门槛不是很高的游戏,但是NBA2K Online的门槛好像不是很低,对这点您怎么看待?

      侯淼:这部分我们也在探讨,之前也看到包括国内其他的市场也有做体育游戏的尝试,但是目前来讲在网络游戏体育这个分支细分的领域不是很大。事实上举个简单的例子像奥运会,像欧洲杯这些传统的体育赛事,其实在中国非常好的基础。其实NBA这个关键词在网络上的搜索比例非常高,潜在市场非常大。同时我们也积累了非常大的用户,腾讯用户运营是亿万级的。但是我相信前面的这些没有获得成功是双方面的,一方面可能是产品的内容不够好,另一方面可能是市场的号召力不够大。你刚才提到原来我们拓展一些新兴市场的时候我们选择相对可能大家没有那么大关注度,甚至超越了很多外部的合作伙伴,包括媒体,有点出乎大家意料的成绩。但是我相信现在整个腾讯的运作体系比较成熟了,对于用户的需求也有很好的把握,这有助于把新的领域在第一时间获得尽可能多的关注。同时我们其实并不会放低对于这种简单上手的要求。事实上NBA2K Online的单机在中国市场早期有很多用户。但是做到网络化比如说它的及时性、延持等等我们做了一些优化,同时我们也会在新手的引导,很多的流程,比如说RPG的一些社区的体系都会引入产品中。有的时候来讲一个人在里面的挫败感可能由于你的朋友的加入帮助你克服,所以针对个体的这种怎么样降低上手的难度,同时通过互联网的方法用朋友的手段帮他们解决陌生感和挫败感,我们会从这两方面努力,但是我们相信大的品牌的号召力肯定有助于更快速的扩展市场,后面的保证就是本身的成熟的运营体系以及合作伙伴2K Sports他们比较成熟的积累了。

      记者:今天咱们还有一个主题TGA,腾讯进军体育游戏领域,刚才我已经说了,可以看作是一个品牌和平台。TGA也是这个平台的一部分,能这么理解吗?

      侯淼:没错,我觉得这个理解很正确的。

      记者:这两个平台不是分开的,是整个战略的大议题的。

      侯淼:对,可以这么讲,因为腾讯是一家产品为主导,或者说我们在产品上理解很深的一家公司。原先我们有NBA体育频道,还有NBA的VIP,但是仅仅是咨询类的资源还不够,我们通过产品真正的是体育产品,同时竞技平台通过竞技性,竞技相关配套的,今天在开幕式也讲过,像我们建立了直播、点播,照顾了互联网用户更自由的使用习惯。同时新的一些合作伙伴他们带来的传统体育的一些理念,包括我们这次加入的像慢动作回放,数据分析,这在传统的电竞里面没有,但是在体育竞争里面非常非常普遍。这两个品牌发力,品牌一定有作用,但是不能解决所有的问题,他会帮我们打开那扇门,但是要在门里面建立长期走下去的路,我相信产品和竞技平台两个一起往上走,会把这条路做得很宽,有助于我们真正开拓新的市场。

      记者:早在2010年的时候就提过体育游戏的市场作为腾讯的重点发展方向,但是这两年来看不知道腾讯这两年对这块市场有什么考虑,有哪些动作,有没有对体育游戏这块有未来的详细规划。

      侯淼:大概讲一下,因为您提得很对,其实看似我们很早有明确的战略规划,但是其实不知不觉又过去两年了。其实像刚才你讲的说你要降低准入的门槛并不是说就马上实现了的,过去两年我们花了大量的时间,比如说保证网络单机的技术性,单机更多的是一个用户在家里打,线上是怎么解决交互的问题,甚至前期我们尝试在一场5对5的比赛中怎么实现几个人的切换。但是目前这个阶段很多问题需要解决,技术上的问题我们在过去两年中花了很大的时间解决。另一方面你要进入新的市场,不是像外面说的腾讯现在进入这么多用户,是不是马上可以进入一个市场获得成功,其实不是这样的,像我们跟阿迪达斯,跟NBA很长期的沟通,比如说我们签下了德里克-罗斯,因为NBA不是你拿着钱跟人家谈人家就同意,他们要看这个市场是不是他们要的市场,因为大家知道像球星特别是巨星,他们跟NBA官方联合会的关系非常紧密,所有的行为都要跟NBA官方沟通。所以第三方资源的拓展为了保证推进这个市场更加的顺畅,能够说符合市场的规范性,我觉得非常重要。还有一块讲的是虽然产品我们花了更长的时间调整,像刚才讲的TGA的平台我们不断的向体育方面靠拢,你在运营机制方面,像今天我们请到了奥运冠军,他们自己在竞技生涯中积累了很多经验与认识,他们作为我们首席赛事顾问我们会向他们讨教非常多的体育规则包括专业化。其实斯诺克对他们来说打起来不是本行,但是他们在台上打的时候你们注意他在台上的表现,这个已经超出了竞技选手的专业技能,已经具备在公众领域怎么样表现他要表现的东西,怎么样从自己的表情、牌照的风格,说话的方式能够把体育内涵带给大家。我相信这是过去两年以及未来很长时间是我们要开拓的,而且这个比以往的任何其他细分市场更大,其他的是游戏的特性更加强,但是体育竞技补充了游戏的特性以后,可能这种细分市场比我们以往开拓的市场有更大的社会市场和影响力。

      记者:我非常同意你的观点,其实体育不光是网游,也有其他的单机游戏,如果放在TGA也是比较大的市场。单机游戏的市场也是非常大,但是目前在TGA方面是空白,请说一下下一步单机游戏的市场。

      侯淼:比较来说腾讯游戏是一个关注互联网的企业,有些东西不是我们不愿意去做,因为一个企业首先做他最擅长和最容易帮助的事情。互联网是腾讯积累最深的,也是我们努力更多的领域。第二是我们签下了第二个体育游戏自由足球,实际上我们希望更多的合作伙伴能够把它单机的体验互联网化,因为事实上单机除了核心内容,我刚才讲很重要的一点,传统体育也很讲究teamwork,比如说后面训练的人,负责身体跟进的人。今天看到两个奥运冠军来了以后,他们也在涉足更广泛的体育产业,事实上他们做运动员的时候深刻的认识到这一点。对于单机游戏,我能够考虑的是怎么帮助他们告别原先相对单调的部分,把优势的部分继承下来,我相信越来越多的产品会逐步到互联网里,同时这个更有助于它们更快速的传递到更大的用户群当中,否则的话你只是单纯的把他们原来相对小的用户吸引起来了,但是并不会有助于这部分产品在更大的领域获得影响和提高。

    game.zol.com.cn true http://game.zol.com.cn/301/3019378.html report 6361   腾讯游戏市场部助理总经理侯淼专访  时间:2012年6月18日 星期一(下午)  地点:朝阳传媒影视技术服务中心  主持人:首先我代表腾讯游戏欢迎各位媒体朋友参加本次的采访,今天为大家请到的是腾讯游戏市场部助理总经理、本届TGA大奖赛组委会主席侯淼先生。接下...
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