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近年来，随着中国网游市场年产值的急剧膨胀，截至09年底，行业年营收已超越了传统电影工业的4倍之多，每年直接拉动周边产业包括电信和出版业创收700亿人民币。但是，过快的收入增长显然未能为中国网游行业带来在大众影响力的提升，其本质原因在于虚拟世界与现实大众的博弈，网游文化对主流文化的逆袭，十年时间仍太过短暂。
事实上，08~10年期间被津津乐道的盛大网络成立盛大文学收购起点中文网，完美时空投拍电影，麒麟游戏成立麒麟影业，网易改编《梦幻西游》同名动漫等，无论上市巨头，还是新兴公司均是发力多元化领域，力求横向拓展，打通文化生产链的中间环节，实现公司品牌与主流文化的对接。
但业内认为，任何异业合作需建立在产品化的基础上，否则网游研发、运营的核心业务将遭到稀释。中国精品游戏品牌只有坚持自主研发道路，通过对主流文化的传承影响全球游戏市场的格局，进而提升游戏产业在大众文化领域的比重，才是调节主流文化杠杆向网游市场偏移的至关重要的砝码。
贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭
2亿网游用户族群 衍生虚拟社区新文化
众所周知，文化是一个群体在一定时期内形成的思想理念、行为习惯和代表人物等，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。进入二十一世纪以后，“网络社会”、“虚拟社会”的到来，导致人类的文化活动和文化生态迎来一场深刻的“革命”，为精神快乐而虚拟现实——这种互联网IT色彩浓郁的文化创造，在2亿中国网游用户所形成的虚拟社区文化中表现尤为明显，其先进性正一步步浸透传统文化的壁垒。
一方面，网游线上交互系统可以零门槛完成信息流传递，具备了文化诞生的基本条件，如06年从《劲舞团》走出的“非主流”文化现象，吸引了80后、90后的潮流族群，又如去年夏天因《魔兽世界》国服停运衍生出的“贾君鹏”事件，一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”甚至成为10年春晚的必备台词。
另一方面，世界观是网游架构必备的要素，在厂商研发主动和用户意识选择的双重影响下，形成了细分用户市场类别。其中，国产民族网游阵营中诞生了诸如《成吉思汗》、《梦幻西游》、《剑侠情缘网络版》等弘扬民族传统文化的精品游戏，成功控制了87%市场份额的背后，是文化本源的共鸣和回归。
被妖魔化的“网瘾”现象
隐性品牌价值增长 网游文化PK主流文化
网游产业在中国文化产业中比例不断提升，这个年轻的行业也逐渐成为社会关注焦点。当“网瘾”被看作青少年违法犯罪的主要诱因时，“妖魔化”等负面声音甚嚣尘上，实际是传统主流文化的自我保护机制，大众舆论的固有思维对网游公司的生存状态产生了极大影响，仅从前几年网游从业者缺口高达数十万就可见一斑。
所幸在国家政策扶持下，一批新兴网游公司登上了属于中国自主研发力量的舞台。首先，麒麟游戏等新兴网游公司并没有将自己摆在大众文化的对立面，与之相反，他们认为一款好的网游产品应该拥有完善的世界观和对文化价值的理念，所推出的产品才能在市场上迅速获得成功。
其次，中国大国崛起促使华人对民族文化的认同感增强，形成了越靠近传统文化越主流的发展未来。权威媒体人士指出，文化的传承方式，以及用户的接受方式并非一成不变。精品网游产品以传统文化为切入点，不仅突破了Q版、即时、横版等细分网游市场的隔膜，也凝聚了更多非网游用户的参与，带来隐性品牌价值的增长，中国网游产业将受益匪浅。
2010年网游扛鼎大作《成吉思汗2》
传承与挖掘 精品网游驱动主流文化发展
今年4月，麒麟游戏推出09年历史战争网游《成吉思汗》的全新续作《成吉思汗2》，在短短一年时间完成1代到2代的升级，麒麟游戏CEO尚进表示，《成吉思汗》是一个刚成型的新品牌，需要有2~3代的品牌积累过程，才能成长为真正的中国游戏精品品牌。
谈及中国网游行业的未来，尚进指出，中国网游研发企业推出续作产品是保持游戏品质提升的有效途径，也是中国游戏产业精品化道路的必由之路。“麒麟游戏如果能做成百年老店，那么所推出的游戏产品就需要跨过一代人”。
站在2010年中国网游市场的崭新起点，中国精品网游不仅需要积累技术革新，还需要深度挖掘文化潜力，成为传统民族文化的核心驱动力，将国产网游崛起升华为先进文化生产力的代表，继续保持网游行业良性竞争，实现文化产业的全面高速发展，最终走入大众主流文化更具商业价值和文化影响力的明天。
